Azulejos antigos no Rio de Janeiro: Centro V - Painel de propaganda CAFÉ AMAZONAS

quarta-feira, 23 de novembro de 2016

Centro V - Painel de propaganda CAFÉ AMAZONAS

data da publicação original: 12/08/2012
última atualização: 23/11/2016

foto: Leonardo Martins [ fonte >> ]

Mais uma vez, navegando na internet, acabei me deparando com surpresa e felicidade com um painel publicitário em azulejos, entre a região da Central do Brasil e a região Portuária do Rio de Janeiro. A surpresa foi ainda maior do que encontrar casario revestido por azulejos antigos pois é a primeira vez que encontro este tipo de pianel publicitário aqui no Rio de Janeiro.

O painel é do CAFÉ AMAZONAS, da empresa Rodrigues Teixeira & Filhos, empresa fundada em 1880. Ele se encontra na rua Alexandre Makenzie.

Abaixo vemos duas excelentes fotos do painel, batidas pelo super fotógrafo Luiz Eugenio Teixeira Leite, que é ainda designer gráfico, ilustrador e curador de exposições de arte. Recomendo que todos conheçam o seu blog, do qual sou fã, O RIO QUE O RIO NÃO VÊ [ aqui >> ].

foto: Luiz Eugenio Teixeira Leite [ fonte >> ]

Aparentemente, esta seria a fábrica do café, ao menos foi o que eu encontrei em um blog. O endereço comercial da empresa era na rua da Assembléia n° 6, onde certamente, mesmo no século XIX, não haveria uma torrefação. Faz mais sentido mesmo a torrefação se localizar onde está o painel. Mas não podemos descartar a hipótese de ser apenas um painel publicitário instalado em um imóvel que não necessariamente seria a própria fábrica do café.

Infelizmente, não sei de quando seria o painel, muito menos quem o teria executado, mas a julgar pelas pinhas de faiança nas lateriais do frontão do prédio, acredito que seja razoavelmente antigo. O prédio em si onde está o painel é bastante simplório, diria mesmo que bem feinho, mas não sei o quanto ele pode ter sido desfigurado ao longo do tempo, já que está em uma das áreas mais abandonadas e degradadas da cidade. Talvez, no passado, o imóvel tivesse gradil de ferro fundido em seus balcões, como os seus vizinhos, e quase todos na mesma rua, e não estes cobogós (elementos vazados de terracota, veja aqui), que são típicos dos anos 1950.

imagem: Google Street View

Tentei encontrar anúncios desta marca de café em jormais antigos, mas só encontrei anúncio de um estabelecimento comercial (Café Odeon) cujo café servido era da marca Amazonas.

Por sinal, este charmosíssimo cinema (ODEON) ainda existe e funciona, e ontem mesmo, por uma curiosa coincidência, estive lá para uma reunião de trabalho no café/bistrô do cinema! O cine Odeon foi inaugurado em 1926 no auge da era dos cinemas da Cinelândia. Hoje em dia é um dos poucos cinemas de rua dos anos dourados que ainda existem e funcionam como tal.

Cine Odeon no ano de sua inauguração (1926)

Cine Odeon em nossos dias

De toda forma, encontrei um registro de 1895 da marca "Café Amazonas", cuja descrição lembra bastante a ilustração do painel de azulejos.

Consegui recuperar renovações de registro desta marca, cuja descrição permaneceu a mesma, nos anos de 1907, 1916 e 1928.

foto: site Porto Maravilha - http://portomaravilha.com.br/web/fotos/senador_pompeu.aspx

Depois que até já tinha encerrado e publicado este post, insisti um pouco mais, e consegui achar uma renovação da marca em 1934, agora já com o cliché da mesma, e assim podemos ver que a marca descrita desde 1895 apresenta desenho quase idêntico ao do painel acima:

Acredito que esta "versão" acima da marca, de 1934, em comparação ao que vemos no painel, já tenha passado em algum momento por uma releitura art decó na tipografia usada na marca. Isto me faz suspeitar que o painel seria muito anterior ao registro acima, pois ele apresenta aspectos mais ligados ao movimento art nouveau.